車壇新浪潮情報／NISSAN帥氣回歸！從品牌重塑到13款車型布局 展現日系車時尚移動新樣貌
NISSAN不一樣了。從這次2026 NISSAN品牌願景發表會上，可以明顯感受到品牌正迎來全新轉變。裕隆日產以Re-shaping Plan品牌啟動計畫揭開新篇章，並以「感動．源自細節」作為全新品牌溝通核心，從產品、科技到服務體驗，重新詮釋日系車的精緻移動想像。未來3年，NISSAN也預告將導入13款全新與改款車型，從性能感十足的FAIRLADY Z NISMO，到科技感鮮明的QASHQAI e-POWER，NISSAN正用更年輕、更有型的產品語彙，重新回到市場焦點。
歷經全球車市快速變動，NISSAN在台灣市場也迎來新的轉折點。裕隆日產汽車總經理姚振祥表示，裕隆日產在3、4月的來店數、訂單與市佔率皆有穩定提升，顯示市場對品牌新溝通已有正向回應；母公司日產汽車在2025會計年度財報中，全年營業利益轉為正值，全球營運也出現改善跡象。
讓科技回到人的感受 以細節啟動品牌新局
這場品牌重塑，揭開NISSAN在台灣市場的新階段。裕隆日產汽車副總經理李昌益表示，這次發表會不只是新車預告，更是NISSAN重新整理市場位置的起點。他指出，NISSAN在台灣已有68年歷史，許多消費者對品牌本就有情感與回憶，接下來將從三大面向推動品牌升級，包括導入以e-POWER為代表的新能源技術、評估更多美規進口車型，同時強化KICKS、SENTRA與X-TRAIL等國產主力車款的產品聲量。
在品牌定位上，NISSAN也重新定義自身為代表日本精緻文化的科技品牌，將日式職人精神中的細膩、精準與人本思維，轉化為產品與服務體驗；並透過「NISSAN Mobility Intelligence」概念，讓科技在日常移動中減少干擾、簡化複雜，帶來更直覺、更安心，也更貼近人的用車體驗。
8款新車、5款改款接力登場 產品戰線全面翻新
而在產品布局上，裕隆日產預計未來3年陸續導入8款全新車型與5款改款產品，涵蓋國產主力、進口休旅、新能源與性能車款，試圖以更完整的產品組合，回應不同消費族群的用車需求。
從產品藍圖來看，X-TRAIL、SENTRA、KICKS等主力車系將持續透過改款與配備升級鞏固市場基礎；新能源布局方面，QASHQAI e-POWER預計2026年第4季上市，KICKS e-POWER則預計於2027年至2028年間導入，搭配仍在評估導入中的全新LEAF，讓e-POWER與純電車款成為品牌後續重要布局。值得一提的是，LEAF曾是全球電動車市場具代表性的先行車款之一，過去以小巧車格與純電設定打開市場討論度，若未來順利導入，也將替NISSAN在台新能源版圖增添更多想像。
性能與休旅產品也將成為後續話題焦點。FAIRLADY Z預計2027年第2季上市，SKYLINE與被車迷譽為「東瀛戰神」的GT-R仍在積極評估導入中；另一方面，包含PATHFINDER、ROGUE、MURANO等美規SUV在內的多款車型，也列入評估導入名單，讓NISSAN未來產品線從日常代步、家庭休旅到性能駕馭，都有更完整的想像空間。
日式Omotenashi落地台灣 升級通路服務體驗
從許多人記憶中的MARCH、帶動品牌聲量的CEFIRO，到如今路上常見的SENTRA、X-TRAIL與KICKS，裕隆日產在台灣累計銷售近200萬輛汽車，陪伴台灣家庭走過一代又一代的移動日常。對品牌而言，汽車不只是代步工具，也承載著人們出發、返家與相伴的生活片刻。李昌益分享，自己小學四年級第一次上台北時，搭乘的就是一台NISSAN計程車，至今仍記得車內排檔桿上的雕花細節。這些日常細節，日後回望都成了回憶，也呼應品牌「每個當下，都是未來」的精神，延伸出NISSAN與消費者之間長久累積的情感連結。
這次品牌重塑，NISSAN也把這份對細節的重視，落實到通路服務體驗中。透過NISSAN Premium Service通路升級計畫，以日式Omotenashi款待精神為核心，導入顧問式與個人化服務、AI智能客服、即時服務回應機制及一次完修承諾，讓賞車、購車到售後服務都更安心有感。
未來，預計於2026年至2027年完成9個NPS全新旗艦形象據點建置，逐步建立新世代服務標準。從新能源、新世代SUV到服務升級，NISSAN正把科技、風格與日常陪伴重新串起，讓日系車在台灣市場有了新的移動想像。
